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“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”與“會(huì)展產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合體?！爱a(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的**形態(tài)和理想模式，也是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的有力標(biāo)桿。它要求遵循產(chǎn)業(yè)生態(tài)學(xué)的基本規(guī)律，按照自然生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律來(lái)重新塑造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這就需要產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中降低產(chǎn)業(yè)活動(dòng)對(duì)自然生態(tài)的影響，設(shè)法讓經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益同步實(shí)現(xiàn)，亦即產(chǎn)業(yè)要在與自然生態(tài)系統(tǒng)和諧互動(dòng)與協(xié)同演進(jìn)中取得發(fā)展。 　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”往會(huì)展行業(yè)的滲透。從狹義上看，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是指構(gòu)建模仿自然生態(tài)循環(huán)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。從廣義上看，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”指的是會(huì)展產(chǎn)業(yè)在一定的生態(tài)理念和原則基礎(chǔ)上，追求更高的資源利用率，要促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，建立物質(zhì)與能量和諧流動(dòng)的產(chǎn)業(yè)體系。因而，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”要求我們更“系統(tǒng)化”、更“生態(tài)化”地看待和解決會(huì)展問(wèn)題，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)注重資源的循環(huán)利用，提升會(huì)展資源的利用能力，有效減少浪費(fèi)及對(duì)環(huán)境的污染和破壞。 　　國(guó)內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”多點(diǎn)開(kāi)花會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化亟須啟程 　　我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)正經(jīng)受?chē)?guó)內(nèi)“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的歷史性挑戰(zhàn)。盡管“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”相對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)界而言還很陌生，但“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”早已不是新鮮事。在國(guó)外，羅伯特·埃爾斯于1988年*早提出產(chǎn)業(yè)代謝理論；在國(guó)內(nèi)，則是劉則淵于1994年*早運(yùn)用“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”概念。這些年來(lái)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化已在旅游產(chǎn)業(yè)、鋼鐵產(chǎn)業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)，尤以旅游、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化相對(duì)更為徹底。從目前看，“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”是有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性與協(xié)調(diào)性的重要途徑，是有效解決資源和環(huán)境問(wèn)題的新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與模式，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展既遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律又遵循生態(tài)學(xué)原理的必然選擇。 　　上述產(chǎn)業(yè)更早開(kāi)展“生態(tài)化”的原因在于它們與資源、生態(tài)、自然、污染等的關(guān)聯(lián)度相對(duì)較高，資源整合、減少環(huán)境污染和能源循環(huán)利用等顯得更重要。不然，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幾乎與“可持續(xù)性”不相匹配。也就是在生態(tài)化過(guò)程中，這些產(chǎn)業(yè)得到了更好的發(fā)展。 　　會(huì)展產(chǎn)業(yè)面臨“生態(tài)化”挑戰(zhàn) 　　同樣，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)化”也不可忽視。作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)展由于具有綠色、低碳等特點(diǎn)在現(xiàn)代創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有重要地位。該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，輻射作用強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如交通、旅游、房地產(chǎn)等）的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)系數(shù)可達(dá)1：9。也正是如此，國(guó)內(nèi)多數(shù)大中城市都特別關(guān)注會(huì)展產(chǎn)業(yè)。因而該產(chǎn)業(yè)已成為城市發(fā)展的*佳“助推器”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的*佳“加速器”?！鞍l(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)”、“打造會(huì)展名城”等字眼頻繁地沖擊著公眾的視野。然而，盡管各級(jí)政府加大統(tǒng)籌力度，對(duì)會(huì)展給予了更多的政策傾斜和財(cái)力支持，盡管會(huì)展產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)并稱(chēng)為“新世紀(jì)三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，但我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中有不少問(wèn)題值得關(guān)注。例如，一方面會(huì)展場(chǎng)館方興未艾，另一方面場(chǎng)館利用率參差不齊，甚至低得驚人，“產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不夠合理仍無(wú)序擴(kuò)張”反映了會(huì)展規(guī)劃的“不夠生態(tài)”；“企業(yè)過(guò)于追求展臺(tái)的奢侈裝修而不惜揮霍一次性材料”、“資源整合不徹底造成現(xiàn)場(chǎng)能源的嚴(yán)重浪費(fèi)”、“節(jié)能材料的低比例使用導(dǎo)致會(huì)展大垃圾場(chǎng)的產(chǎn)生”等反映了會(huì)展產(chǎn)業(yè)在資源整合與循環(huán)利用方面的“極不生態(tài)”；“展示企業(yè)實(shí)力有余卻不夠低碳和環(huán)?！薄ⅰ安颊共牧线x取不合理導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)觀眾閉眼掩鼻”等都表明產(chǎn)業(yè)在環(huán)保方面的“生態(tài)性”很難得到保證。因而，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)不夠生態(tài)化”的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)正在向業(yè)界發(fā)出挑戰(zhàn)。結(jié)合“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的內(nèi)涵，“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”則主要體現(xiàn)為“會(huì)展產(chǎn)業(yè)理念的生態(tài)化”、“會(huì)展資源整合的生態(tài)化”、“會(huì)展場(chǎng)館規(guī)劃的生態(tài)化”、“會(huì)展參展行為的生態(tài)化”、“會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃的生態(tài)化”?？晌覈?guó)會(huì)展業(yè)在這幾個(gè)方面都有些不盡如人意。顯然，作為一項(xiàng)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在取得蓬勃發(fā)展的今天，我們要更多地思考“會(huì)展資源整合”、“會(huì)展與環(huán)保”、“會(huì)展與生態(tài)”等議題，更多地營(yíng)造“綠色會(huì)展”、“生態(tài)會(huì)展”、“可持續(xù)會(huì)展”等富有“生態(tài)化”特征的會(huì)展思維。 　　國(guó)際會(huì)展業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)顯著 　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”正面臨國(guó)際會(huì)展形勢(shì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近些年來(lái)，我國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)無(wú)論是參展面積還是會(huì)展場(chǎng)館都有了明顯增長(zhǎng)，在國(guó)際化方面也取得了進(jìn)展。但我們必須承認(rèn)，由于發(fā)展歷史、展會(huì)品牌化、管理規(guī)范化等原因，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家特別是歐美國(guó)家發(fā)展水平存在較大差距。****的德國(guó)是我們借鑒的典范。德國(guó)有很多世界知名的會(huì)展城市、會(huì)展中心和品牌展會(huì)。這既是多年發(fā)展的結(jié)果，也不能否認(rèn)政府規(guī)劃的因素。德國(guó)會(huì)展業(yè)在產(chǎn)業(yè)理念生態(tài)化及其場(chǎng)館規(guī)劃方面都具有優(yōu)越性。聯(lián)邦政府是德國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的助推器，但德國(guó)政府善于“有所為有所不為”。德國(guó)會(huì)展業(yè)主要遵循市場(chǎng)主導(dǎo)的管理模式，政府更多地在場(chǎng)館建設(shè)、交通配套等方面支持會(huì)展業(yè)的發(fā)展，而非直接插手會(huì)展中心的發(fā)展。被稱(chēng)為“德國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)”的AUMA幾乎協(xié)調(diào)著德國(guó)展覽業(yè)國(guó)內(nèi)外所有的展覽活動(dòng)。AUMA除了在信息傳遞、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、咨詢(xún)宣傳等方面“大顯身手”外，還在精確定位和盡力避免重復(fù)辦展方面起重要作用。隸屬于AUMA的FKM創(chuàng)辦于1965年，是重要的權(quán)威審計(jì)機(jī)構(gòu)，在觀眾結(jié)構(gòu)分析等量化分析方面具有透明性、權(quán)威性與公正性。政府、協(xié)會(huì)、審計(jì)機(jī)構(gòu)各行其職，會(huì)展城市有序排列，會(huì)展中心市場(chǎng)化運(yùn)作，品牌展會(huì)得到培育和建設(shè)，正是德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化運(yùn)作的體現(xiàn)。在展廳設(shè)計(jì)方面，德國(guó)也顯示出生態(tài)化優(yōu)勢(shì)。會(huì)展場(chǎng)館的水、綠化、太陽(yáng)能等的利用，明顯都很有環(huán)境的責(zé)任感。德國(guó)的生態(tài)化技術(shù)為會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系也遠(yuǎn)遠(yuǎn)＊＊于其他國(guó)家。因而，如果中國(guó)會(huì)展業(yè)在生態(tài)化方面沒(méi)有明顯的進(jìn)展，即便中國(guó)能成為會(huì)展大國(guó)，也不可能成為會(huì)展強(qiáng)國(guó)。 　　“環(huán)保展具生態(tài)化”初顯成效 　　“會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”在我國(guó)雖還沒(méi)有起步，卻已在“環(huán)保展具生態(tài)化”方面嶄露頭角。在全球生態(tài)化潮流下，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)比以往更多關(guān)注產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化設(shè)計(jì)，更注重會(huì)展資源整合及參展行為的生態(tài)化。在當(dāng)前展覽中，鑒于世界環(huán)保與我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展背景，使用環(huán)保型和生態(tài)化展品展具的參展商開(kāi)始增多。出現(xiàn)這種態(tài)勢(shì)，首先是參展企業(yè)環(huán)保意識(shí)明顯轉(zhuǎn)變。以往，更多參展商更多參展成本。一旦想到一次性參展成本，他們基本上就決定了材料選擇，很少會(huì)考慮環(huán)保展具。然而，隨著會(huì)展業(yè)的發(fā)展，他們中的一些開(kāi)始有了全新的參展意識(shí)。因?yàn)樗麄兠靼祝h(huán)保型展具的循環(huán)利用在多次參展中并沒(méi)有明顯地增加參展成本的總和，甚至可能明顯減少。更何況這樣的參展行為對(duì)社會(huì)與自然環(huán)境是“功在眼下，利在長(zhǎng)遠(yuǎn)”。同時(shí)，生產(chǎn)環(huán)保展具的技術(shù)水準(zhǔn)是支撐環(huán)保展具得以有效代替一次性非環(huán)保材料的重要保證。僅有生態(tài)化理念而缺乏生態(tài)化技術(shù)，會(huì)展生態(tài)化沒(méi)法落實(shí)。雖然中國(guó)與歐美國(guó)家在生態(tài)環(huán)保技術(shù)方面還有些差距，但環(huán)保展具的生產(chǎn)也有一席之地。例如常州的靈通展覽系統(tǒng)有限公司，多年來(lái)積極推行“低碳、環(huán)保、綠色”的發(fā)展理念，致力于設(shè)計(jì)與創(chuàng)新而**諸多企業(yè)實(shí)現(xiàn)中國(guó)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。商務(wù)部提出“到2016年廣交會(huì)環(huán)保展具將從10%提高到30%的比例”之后，環(huán)保展具的未來(lái)將更有發(fā)展空間。目前靈通公司已有135項(xiàng)＊＊和3000多種系列產(chǎn)品，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)展覽場(chǎng)館的市場(chǎng)份額達(dá)到90%，并且遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美等近90個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司總裁黃彪曾說(shuō)過(guò)，“一個(gè)展覽會(huì)的結(jié)束，就意味著一個(gè)垃圾場(chǎng)的誕生”，因而“靈通公司不僅要占領(lǐng)市場(chǎng)，更要引導(dǎo)市場(chǎng)”?！办`通公司一年生產(chǎn)的綠色展具可搭建30萬(wàn)平方米展臺(tái)，將這些為國(guó)家節(jié)省20萬(wàn)立方米的木材豎立起來(lái)，則是一片浩如煙海的森林”。這種思維無(wú)疑會(huì)促使企業(yè)在積極推廣以鋁合金為主的綠色展具過(guò)程中，通過(guò)快速拆裝和多次循環(huán)利用而不斷降低參展成本，有效減少過(guò)于嚴(yán)重的材料資源浪費(fèi)。國(guó)恩公司的法斯特環(huán)保展覽搭建系統(tǒng)也一直提倡“快捷、環(huán)保、低成本”的產(chǎn)品理念，和靈通公司等一起打造綠色會(huì)展。對(duì)于環(huán)保展具是否可滿(mǎn)足參展商和場(chǎng)館方的使用需求的疑問(wèn)，相關(guān)企業(yè)認(rèn)為這不是問(wèn)題。組裝式的搭建已可在完善展臺(tái)方面進(jìn)行多種組合，完成多種創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這些展具在高環(huán)保、循環(huán)利用、快速搭建和創(chuàng)意造型等方面都具有明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，組展公司和場(chǎng)館方的理念與思維也很重要。他們積極支持參展商使用和推廣環(huán)保展具，將對(duì)會(huì)展展具生態(tài)化具有促進(jìn)作用。 　　綜上所述，在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的良好勢(shì)頭和世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的整體潮流下，鑒于會(huì)展產(chǎn)業(yè)的資源利用及對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的巨大影響，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化迫在眉睫。雖然中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化還不成氣候，但在局部環(huán)節(jié)已開(kāi)始呈現(xiàn)生態(tài)化特征。我們欣喜地看到“中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”，更期待未來(lái)有更多的產(chǎn)業(yè)突破。也只有這樣，隨著“再循環(huán)技術(shù)”和“節(jié)能減排技術(shù)”等的不斷提高，中國(guó)會(huì)展業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)“會(huì)展大國(guó)”向“會(huì)展強(qiáng)國(guó)”的重要轉(zhuǎn)變。

參展時(shí)展位的裝飾知識(shí)     隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)有出口能力的廠家都積極地參加國(guó)內(nèi)外的展覽以拓展業(yè)務(wù)。但盡管中國(guó)產(chǎn)品一向以?xún)r(jià)優(yōu)物美著稱(chēng)，但不能否認(rèn)的是，中國(guó)展會(huì)在整體形象上檔次較低。許多廠家已注意到這一點(diǎn)亦迫切地感到確實(shí)需要改變這一局面?？沙嗽诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)和裝璜包裝上下工夫外，許多廠家忽略了展位的裝飾也會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。    走在一些較為**的展會(huì)里，雖不乏中國(guó)企業(yè)的攤位，但多數(shù)仍停留在三板一桌加兩凳的水平，這樣的攤位必然會(huì)使參展的效果大打折扣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展位的展覽里，過(guò)半數(shù)的參觀買(mǎi)家在展場(chǎng)停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而很多國(guó)外企業(yè)卻能有效地吸引這些買(mǎi)家，在短短的時(shí)間內(nèi)令買(mǎi)家對(duì)自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、設(shè)計(jì)新穎外，別出心裁的推位設(shè)計(jì)和裝璜的確功不可設(shè)。國(guó)內(nèi)廠家既然為參展付出了資金，想獲得更佳的效果，在這方面不妨可以效仿。     現(xiàn)在流行的展示用具主要有三大類(lèi)：一次性使用展具、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實(shí)力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶(hù)度身訂造，所選材料多為木制品，優(yōu)點(diǎn)是可因地制宜，通過(guò)千變?nèi)f化甚至超越想象的造形充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。新穎的設(shè)計(jì)總能造出令人賞心悅目的效果，讓參觀者駐足，又在不知不覺(jué)中在參觀者心目中留下深刻的印象。但其不足之處是一旦成形就不易改變，而且單次使用價(jià)格較昂貴，又會(huì)因場(chǎng)地等因素不可多次使用。     循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴，使用者并不會(huì)擁有器材的物權(quán)，而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，器材耐用，通過(guò)鋼制支架拼制造形，在三維視覺(jué)上豐富多變而且可隨時(shí)更改，即使在同一次展會(huì)里亦可每日變樣。不足之處是價(jià)格較高，不易攜帶。     *普遍的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具常常以可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片，造出流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu)，能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相宜，便于攜帶，用于布置3×3m2標(biāo)攤的展具拆卸折疊后一人就足以搬動(dòng)，十分適合長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)絿?guó)外參展;外觀上，可在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變形狀，也可以通過(guò)更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及上述兩種器材多樣化。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)國(guó)內(nèi)一般廠家參展來(lái)說(shuō)，較適合使用第三種便攜式展示用具，只需不多的投入就可打破傳統(tǒng)的形象宣傳方式，而且可循環(huán)使用，這確為不錯(cuò)的選擇。